191;Por qu233; deseamos lo que deseamos? es fruto de un experimento curioso e interesante, el Proyecto Deseo Humano, un estudio de seis a241;os realizado por el gabinete think-tank de la autora. El objetivo de tan inusitada iniciativa fue bien sencillo: descubrir las motivaciones del siglo XXI o, dicho en otras palabras, analizar el estado actual de las necesidades y deseos humanos para ayudar a las empresas a conectar mejor con sus clientes y a los individuos a ser m225;s felices. Durante esta investigaci243;n el grupo realiz243; descubrimientos sorprendentes que mostraban una transformaci243;n radical en los deseos de los ciudadanos: las preocupaciones principales de los habitantes del siglo XXI ya no tienen que ver 250;nicamente con las necesidades f237;sicas; nuestra vida est225; dirigida en estos momentos por deseos metaf237;sicos y no buscamos solamente la satisfacci243;n de las necesidades materiales sino una especie de 171;curaci243;n psicoespiritual187;. Seg250;n afirma Davis, la felicidad mental se impone al dinero y al poder. Y eso se refleja en nuestros h225;bitos de consumo y en nuestra forma de vivir. Siguiendo la tesis de Davis, actualmente las decisiones de compra de los consumidores se basan no tanto en el rendimiento que ofrecen los productos y su relaci243;n precio/calidad sino tambi233;n, y m225;s importante, en la felicidad espiritual que les proporcionan. Desde las relaciones personales hasta las empresariales, este libro ofrece un enfoque revolucionario de lo que mueve a las personas a comportarse como se comportan, a averiguar lo que quieren y por qu233; lo quieren.
