• EN BUSCA DE LO OBVIO

    EL CAMINO MÁS RÁPIDO HACIA LA COMPETITIVIDAD

    TROUT, JACK / PERALBA FORTUNY, RAÚL PIRAMIDE Ref. 9788436822809 Altres productes de la col·lecció Altres productes del mateix autor
    Este libro no es una fábula, trata de realidades.Y puede molestar a mucha gente...Aunque no es la primera vez que Jack Trout y su socio, Raúl Peralba, defienden las ventajas de lo simple, éste es el primer libro que dedican específicamente a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitiv...
    Dimensiones: 155 x 235 x 25 cm Pes: 528 gr
    Sense estoc
    26,00 €
  • Descripció

    • Encuadernació : GLOBO
    • ISBN : 978-84-368-2280-9
    • Data d'edició : 01/05/2009
    • Any d'edició : 2009
    • Idioma : ESPAÑOL, CASTELLANO
    • Autors : TROUT, JACK / PERALBA FORTUNY, RAÚL
    • Traductors : PERALBA, RAÚL
    • Ilustradors : /
    • Nº de pàgines : 224
    • Col·lecció : EMPRESA Y GESTIÓN
    Este libro no es una fábula, trata de realidades.
    Y puede molestar a mucha gente...
    Aunque no es la primera vez que Jack Trout y su socio, Raúl Peralba, defienden las ventajas de lo simple, éste es el primer libro que dedican específicamente a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitivo.
    Saben que herirán la susceptibilidad de muchos que no estarán de acuerdo con lo que dice este libro:
    Los que se dedican a la investigación de mercados y generan más confusión que claridad.
    Los directivos de marketing que pierden el norte enmarañados en egos personales y corporativos, y en proyectos confusos y sin sentido.
    Los responsables de comunicación que buscan lo creativo y original mucho más que lo obvio.
    Los directivos de alto nivel que están más preocupados por impresionar a sus accionistas y a las bolsas que en crear una capacidad competitiva sostenible y a largo plazo.
    Y seguramente también molestará a algunas grandes empresas por sus planes carentes de sentido y la ausencia de una estrategia realmente competitiva.
    Los autores se anticiparon criticando la superficialidad y ligereza con que se han desarrollado los negocios en los últimos años, y ahora nos toca a todos pagar los platos rotos. Una obsesión exagerada por un crecimiento permanente y el hacer dinero «a cualquier precio», que ha llevado al desgaste y/o la destrucción de marcas que se habían construido con el esfuerzo de muchos durante muchos años.
    Pero este libro no se ha escrito para contentar a nadie, sino para poner en evidencia el problema real de ser o no ser competitivos. Sólo cuando se entienda cuál es, en realidad, el problema, será cuando se buscarán las soluciones obvias que sirvan para diferenciar nuestros productos y servi­cios de los de la competencia, de una manera que también sea obvia para los clientes. Todo esto explicado con un lenguaje simple y claro, sin fórmulas innecesarias, sin razonamientos complicados y con una gran dosis de sentido común.

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